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ZIBI

Étude de cas

Zibi est une communauté durable de renommée mondiale et un projet de réaménagement au Québec et Ontario par le groupe Windmill Development et Dream Unlimited Corp.
ZIBI

DÉFI

Zibi, une communauté parfaitement planifiée par Windmill Developments, est en concurrence dans un marché immobilier très compétitif. Zibi devait atteindre un haut niveau de distinction pour que sa marque soit la première dans les pensées des acheteurs de condo potentiels. Durant les semaines qui précédaient la grande ouverture de Zibi, blackiron a du créer une campagne rentable qui allait générer de nouveaux déclarants, de l’intérêt par bouche-à-oreille, et de l’engagement sur les médias sociaux.
ZIBI

APERÇU

Les gens apprécient les valeurs fondamentales de la philanthropie, la communauté, et la durabilité. Zibi se diffère de la compétition, comme son marché cible. Par conséquent, nous avions du créer une campagne qui se détachait des autres.
ZIBI

STRATéGie

Créer une campagne de markéting de guérilla qui promouvrait l’engagement sur les médias sociaux. blackiron s’est associé avec Causeway, une entreprise sociale qui partage les mêmes valeurs, qui aide à entrainer et engager des individus dans leur magasin de vélo de deuxième-main. L’équipe blackiron a reconverti certains vélos de Causeway en les peinturant en « orange Zibi », et en les plaçant dans des endroits stratégiques autour du centre-ville d’Ottawa et de Gatineau. Ces vélos étaient apposés avec des étiquettes qui encourageaient les gens à participer à un concours : chaque photo « selfie » publiée sur Instagram, Facebook, ou Twitter avec un vélo Zibi et le « hashtag » de la campagne #zibibike était une chance de gagner le grand prix d’un tout nouveau vélo Trek orange. De plus, Windmill a donné 1$ au centre de travail Causeway pour chaque publication.

RÉSULTATS


Le programme a donné une augmentation de 71% du trafic sur le site web et le nombre d’abonnements sur les plateformes de médias sociaux a augmenter par 22% pendant la campagne de 2 semaines.

Au dessus de 500 éléments de contenu généré par les utilisateurs a été créé parmi les trois plateformes.



71%

Nouveaux visiteurs au site web

22%

nouveaux abonnements

519

personnes ont publié du contenu

« La campagne de vélos orange Zibi était remarquable. Elle allait parfaitement avec les valeurs de la marque, supportait l’entreprise sociale, encourageait le cyclisme, et engageait la communauté dans une conversation, tout en augmentant la notoriété du produit. Deux ans plus tard, les gens parlent encore de cette campagne. »

Rodney Wilts

Partenaire, Windmill Development Group, Ltd.

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